360发布Q2化妆品行业报告 可视化趣味大数据引行业关注|亚博买球App

2015年8月,360营销研究院(soclub.cn)和360尚义大数据营销决策平台(shangyi.360.cn)公布了2015年第二季度化妆品行业报告。

本文摘要:2015年8月,360营销研究院(soclub.cn)和360尚义大数据营销决策平台(shangyi.360.cn)公布了2015年第二季度化妆品行业报告。

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2015年8月,360营销研究院(soclub.cn)和360尚义大数据营销决策平台(shangyi.360.cn)公布了2015年第二季度化妆品行业报告。本报告基于360位大数据用户的搜索习惯,来自行业搜索索引、化妆品品牌和类别。搜索内容进行综合数据分析,分别重新加入男士化妆品类别并检索用户分析,利用大数据技术分析品牌营销占比,反映消费者真实的消费趋势。

360发布了2015年Q2化妆品行业数据研究报告。360对化妆品行业进行了整体检测分析,得出截至2015年Q2,化妆品行业检索指数持续稳定增长,同比快速增长4.8%。在搜索内容上,产品、口碑、品牌相对不显眼,占总数的90.0%,基本稳定。

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尤其是不受消费水平提高的影响,品牌检索的比重持续上升,在化妆品行业的重要性越来越明显。通过对比用户标准化搜词的趋势,可以看出护肤品在搜索中的季节性影响尤为显著。

比如面部规范词搜索指数的峰值往往出现在2014年第二、三季度;唇标词检索指数总体稳定,Q4峰值显著。而眼标词检索指数的变化趋势相对稳定。

在品牌检索方面,高端品牌和流行品牌的检索趋势大致相同。2015年第二季度,两个品牌的检索指数往往都有显著增长,而高端品牌的检索指数增长更为缓慢,高端品牌与流行品牌的差异逐渐加大。

360系统品牌热度大数据在接下来的化妆品品类分析中,报告从护肤品、彩妆、香水、美发、护发等方面进行了详细的数据分析。反映了不同产品线产品和品牌越来越受重视的总体趋势。

鉴于近年来男性用户更加注重护肤和化妆的趋势,报告将男性化妆品作为一个独立的产品类别进行了分析。男士化妆品自2013年以来一直无人问津,男士化妆品检索指数一直处于大幅下滑期,较上月快速增长约24.2%。与女性用户相比,男性消费者更关注产品本身,每个季度约占40%,而对品牌的关注度逐渐降低。

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男性用户搜索香水、洗面奶、面膜,占比高达70.0%。功效关注方面,控油和美白功能是男性使用者在夏季自由选择化妆品的主要市场需求。在检索用户的最终分析中,大数据平台发现女性(80.9%)、19~24岁(49.3%)和本科及以上学历者(66.5%)占化妆品检索用户的比例明显较高。对人进行分类后,可以发现不同人的搜索重点有明显的差异。

比如高学历(本科及以上)的大龄男性(19-24岁)更注重香味和男士化妆品,而青少年(19岁以下,高中及以下学历)更注重美发和护发产品,而成熟女性对彩妆和护肤品情有独钟。360大数据显示,从化妆品检索用户的画像中可以看到准确的人物画像,化妆品检索用户的兴趣广泛,尤其是时尚美容、影视娱乐和3C电子。时尚美容用户更注重美容护肤;影视娱乐用户更关注电影电视剧;而3C电子用户更喜欢智能手机。护肤检索用户偏爱美容护肤、明星资讯、美发护发,香味检索用户对各类游戏和动画更感兴趣,彩妆检索用户更关注各类影视娱乐、星座放映、融资资讯。

通过对用户群体行为的分析,大数据平台可以在产品定位、功能研发、广告推广等方面得到有效帮助。随着360大数据营销平台功能的极大发展,它将成为企业不可或缺的营销工具。

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